农本智造朝阳蔬菜朝阳小米双双进京_凌源市新闻_

皮肤白癜风的治疗方法 http://m.39.net/pf/a_4527534.html
昨日，辽宁朝阳农产品品牌战略发布会暨农业招商引资推介会在北京举办，“朝阳蔬菜”“朝阳小米”两个区域公用品牌联袂亮相。原全国工商联副主席、中华环保联合会主席孙晓华，原国家农业部党组成员、中国农产品市场协会会长张玉香，辽宁省农业农村厅副厅长王长宏，首农集团董事王力刚，朝阳市市委副书记、市长谢卫东等领导，中央广播电视总台、人民日报、新华社、农民日报、辽宁日报等40多家媒体，还有客商代表、企业代表余人，共同见证了“朝阳蔬菜，放心菜，阳光味”与“朝阳小米，千年谷地·一脉香传”品牌口号的唱响。会上，农本咨询专家程定军解读了朝阳农产品品牌战略。朝阳蔬菜：依托资源禀赋缔造品牌价值由于种植习惯与自然条件不同，朝阳下辖各县（市、区）形成了各有特色的蔬菜产业，如北票的番茄和红干椒、凌源的黄瓜、喀左的青椒和茄子、建平的角瓜等，既是特色农产品，也成为各自县域农村经济的主导产业。北票番茄、北票红干椒、凌源黄瓜等产品先后获得了农业部地理标志认证。战略：打造“朝阳蔬菜”品牌，培育“一县一业”农本多年的实践证明，农产品区域公用品牌的“主战场”在县域。基于朝阳蔬菜“一县一业”的产业格局，农本项目组提出，朝阳可通过打造全市大品牌“朝阳蔬菜”，为县域众多蔬菜产品背书；同时重点培育北票番茄、北票红干椒、凌源黄瓜、喀左青椒、建平豆角等县域蔬菜品牌；在区域公用品牌的平台上，助力企业做强做大自身品牌。在市场布局上，农本充分考虑到朝阳的区位特点和交通优势，将京沈高铁沿线城市作为“朝阳蔬菜”的目标市场。朝阳地处中国版图“雄鸡”的咽喉部位，是“京津冀一体化”发展的辽宁先导区。高铁京沈客专朝阳段在年底已经建成通车，京沈高铁全线也将于年底全线开通，届时朝阳将纳入北京、沈阳“1小时生活圈”。此背景下，朝阳蔬菜就是做深做透京沈高铁沿线城市。此次选择北京召开品牌战略发布会，就是将北京作为战略市场，既为北京市民献上高品质蔬菜，也为朝阳蔬菜品质背书，进而带动沈阳等城市的高端消费。创意：朝阳蔬菜，放心菜，阳光味！朝阳市年日照时长近小时，被誉为“辽宁小新疆”。上世纪90年代，朝阳开始发展设施蔬菜，目前是中国北方最大的设施蔬菜基地。20多年设施栽培经验，日光温室栽培，进一步放大了朝阳光热优势。同时，朝阳全市域通过绿色食品环境评价，70%以上耕地为高肥力弱碱褐土，阳光、土壤、空气等为蔬菜生长提供了绝佳的环境，造就了朝阳蔬菜优良品质。朝阳蔬菜品牌战略创意的核心，就是把资源禀赋转化为消费者认同的价值诉求，即以“朝阳蔬菜，放心菜，阳光味！”为价值主张，用“放心菜”打消市民对食品安全的担忧，用“阳光味”吸引对蔬菜品质有要求的高端消费人群。品牌形象创意以“太阳”为原型，以朝阳盛产的“番茄、黄瓜、青椒、角瓜、豆角”等蔬菜作辅助，放大朝阳蔬菜“阳光味”的特点，实现了品牌形象与品牌价值的高度统一，最大化提高品牌传播效率。朝阳小米：从历史文脉中提炼品牌价值朝阳市地处北纬41°谷物黄金种植区，自古就是“五谷杂粮之乡”。小米是朝阳的传统优势产业，谷子种植83万亩，占辽宁省70%，东三省40%。几十年来，朝阳陆续发展了加工、销售等环节，建成了杂粮精深加工园和北方最大的小米交易市场。这样一个小米传统优势产区，与全国众多小米产区比较，却是“籍籍无名”；同时朝阳小米多走大流通的销售方式，不为终端消费者熟知，市场上“隐姓埋名”。如何提高产区认知度、品牌知名度？这是朝阳小米品牌战略破题的关键。战略：打造中国粟文化代表品牌“小米”，学名“粟”，未脱壳前称“谷子”，是我国最古老的粮食之一。围绕粟的种植、加工、食用等，中华民族形成了独特的生产生活方式、习俗、观念、精神等，统称为“粟文化”。朝阳被誉为“地球上第一朵花绽放、第一只鸟起飞的地方”，在新石器晚期红山文化朝阳牛河梁遗址，发现了多年前的窖藏炭化谷物。这表明至少年前，朝阳人就开始种植谷子。可以说，朝阳小米是中国“粟文化”的“活化石”。农本认为，朝阳小米的“魂”就根植在历史文脉中，挖掘“粟文化”，打造“中国粟文化代表品牌”，是朝阳小米的突围之道。基于此，农本提出了一系列举措将朝阳打造成“中国粟文化体验地”，借助粟文化赋能一二三产，发展旅游、文创、商贸等衍生产业，延长产业链、提升价值链、拓宽增收链，构建起朝阳小米的价值版图。创意：朝阳小米，千年谷地·一脉香传立足“中国粟文化代表品牌”的定位，突出朝阳小米数千年的种植历史、丘陵缓坡的特殊生长环境和米香浓郁的特质，农本创意出了“朝阳小米，千年谷地·一脉香传”品牌口号。历史上，朝阳小米因“米油粘厚、米香浓郁”，被乾隆皇帝评价为“口感如肉、香味如茶”，“香”正是朝阳小米最突出的品质。农本团队以“地球上的第一只鸟——中华龙鸟”为原型，融合文化底蕴深厚的“篆体”元素，设计了朝阳小米的全新品牌形象，让品牌的历史和文化内涵一目了然。..........................................本文版权归“农本咨询”所有，欢迎分享！如要转载，请联系我们授权。..........................................