|
点击“凌源在线”快快 网友们也纷纷开了脑洞，给洋快餐们贡献了一批中文名…… ……把Subway翻译成“陕北味”的你给我站住！ 你知道吗，外国品牌要进驻中国，必须得注册一个官方的中文译名。 就像是GAP的“盖璞”，哪怕它难听到炸裂，可能品牌自己都很少写出来，但在证件层面，这个中文译名是少不了的。 再来考大家一个……你知道“乐金”是什么品牌吗？ 这个听起来无比乡土的品牌，其实就是咱们耳熟能详的…… 老实说，小编觉得，同为韩国品牌的Samsung的中文译名“三星”也似乎不是很“洋气”，但大家至少听习惯了不是么…… 还有不少小文青们很爱的咖啡品牌Costa,人家的中文名居然叫“咖世家”…… 按理来说，Costa翻译成“咖世家”也勉强算是信达雅了。但不知为啥，或许咱们已经听惯了Costa，突然接触到它的中文名，真有种说不出的别扭感…… 再来看看英伦轻奢品牌Dunhill,海报的那股迷之英伦范儿扑面而来…… 只是……看到它的中文名…… ……这么一说，连锁酒店“Sheraton”翻译成“喜来登”也是够土的了。只是咱们习惯了吧。 说到品牌的翻译，化妆品和护肤品也一定是重灾区。 按理来说，化妆品/护肤品的品牌名字应该往“美”的方向靠，而中文恰好音形韵无一不美。只要肯走心，一个美美的中文译名绝对不在话下。 经典的翻译例子也有不少。比如咱们熟知的“兰蔻”和“雅诗兰黛”： 虽然名字都含“兰”，但“兰”在这并不是重点。 “蔻”和“黛”——中国古代常见的香料与画眉颜料，才是突显女子当窗理云鬓之美的精髓。 再比如美国知名彩妆品牌Revlon，中文译名为“露华浓”： 云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。 若非群玉山头见，会向瑶台月下逢。 还有法国的彩妆品牌MakeUpForEver，现在的中文译名为“玫珂菲”。而在早先，它还有个更文艺的译名“浮生若梦”…… 夫天地者，万物之逆旅也，光阴者，百代之过客也。 而浮生若梦，为欢几何？ 另外，法国护肤品牌Clarins的中文译名“娇韵诗”，或许也脱胎于古典诗词： 对花何似，似吴宫初教，翠围红阵。 欲笑还愁羞不语，惟有倾城娇韵。 嗯……这译名可以说是非常本土化了，娇韵诗，听起来完全不像洋货了。 此外，美国的护肤彩妆品牌Clinique，也有个非常典雅的中文名“倩碧”…… 东都妙姬，南都石黛，倾国倾城。 芳菲节，倩碧云捧出，天外飞琼。 哪怕不是诗人附体，也可以从其他的方面把产品包装得高级一点儿。 比方说护肤品牌LAMER,字面意思差不多就是“大海”。但若是你说“今天我搽了大海牌面霜”，那就真是土土的了。 所以，人家把LAMER翻译成“海蓝之谜”，乍一看和原品牌没啥联系，但架不住人家的文艺细胞啊~ 当然了，也不是所有的化妆品都翻译得既高大上又精致文艺。 前面有说到“兰”是这类翻译里的高频字：美国有雅诗兰黛，法国有兰蔻，韩国有兰芝…… 但法国的知名化妆品牌Guerlain翻译成“娇兰”，就感觉有点……嗯…… 因为在很长一段时间里，小编一直以为“娇兰”就是下面这个…… 此外还有同样“兰”字辈的法国轻奢品牌“圣罗兰”，原名即妹纸们都知道的YSL…… 说YSL咱都懂。说“圣罗兰”，不知为何小编总有一种床上用品的既视感…… 译名同样土土的还有日本护肤品牌DHC： 说DHC，知道的人肯定不少。但要说起它的中文译名“蝶翠诗”…… 起个中文名？哪有那么简单！Coca-Cola“可口可乐”至今仍是外国品牌中文译名的经典案例—— 在品牌的中文译名上，《纽约时报》就举出过一些有代表性的例子…… Coca-Cola，可口可乐 Tide，汰渍 Reebok,锐步 Lay’s，乐事 Nike，耐克 BMW，宝马 不由想起了矿泉水Evian的中文名“依云”，那也是音意俱佳，信达雅全齐活了： 半依云渚半依山，爱此令人不欲还。（云渚：山间的河流） 秩秩斯干，潺潺清泉，“依云”这名字可谓是雅致到了极点。 其实洋也好土也罢，都是见仁见智。“娇韵诗”和“蝶翠诗”并没有太大的区别，“三星”听起来再土也同样卖得好。品牌名字固然能锦上添花，但更重要的，还是产品本身。 你想啊，Apple的中文名“苹果”能有多高大上？还不照样成为全球性的流行品牌？ ……不说了，咱们放学后金拱门见吧。 其实，对于害怕中国人民说自己土的洋品牌，麦当劳最近这一波神操作已经很说明问题：既然网友给了新的爆款设定，不如就没羞没臊地接受，等于一次免费的新品牌传播，都省了自己的策划成本了。毕竟，中国人对洋品牌的心态正在迅速变化，“洋”正在走下神坛，现在正是比拼谁更中国的时代了。
|
